刚过去的2024年春季国内马拉松赛季，多场田协认证金牌赛事的领奖台出现了高度重合的装备身影，来自瑞士的运动品牌ON（昂跑）推出的全新Carbon 3竞速跑鞋，先后帮助多位国内顶尖路跑选手拿下包括无锡马拉松、北京半程马拉松、武汉马拉松在内的多站赛事冠军，打破了过去几年海外传统竞速跑鞋品牌对国内马拉松领奖台的长期垄断，也让国内跑圈对专业竞速装备的选择逻辑出现了新的变化。
春季赛事夺冠数据盘点
据国内马拉松官方成绩统计平台的公开数据，2024年3月到4月举办的12场田协认证金标全马赛事里，有7场赛事的男子组冠军、5场赛事的女子组冠军脚下的战靴都属于ON全新竞速跑鞋产品线，其中无锡马拉松男子冠军何杰更是穿着这款跑鞋刷新了个人全马最好成绩，将国内男子全马纪录又往前推进了13秒。
2024年春季国内多场金标马拉松赛事中，专业竞速跑鞋助力国内跑者接连斩获冠军，创下多项优异路跑成绩
不少跑者赛后在社交平台晒出的参赛返图里，im电竞也能看到不少大众精英组的选手同样选择了这款ON新鞋，半马赛事的大众精英完赛率同比去年提升了接近8%，不少破三跑者都表示这款鞋的滚动推进感在长距离后半程的衰减度远低于自己之前穿过的同级别竞速碳板鞋。
全新竞速跑鞋的技术适配逻辑
不同于很多海外品牌直接把欧美选手测试的产品直接推向国内市场，ON这次推出的新款竞速跑鞋，前后花了18个月邀请超过20位国内顶尖马拉松选手参与测试，针对国内跑者普遍足型偏宽、步频普遍高于欧美精英跑者的特点，对鞋楦宽度、中底密度分布做了三次针对性调整。
负责这款产品测试的国内知名跑者杨定宏此前在媒体采访中透露，最早的测试版本他在30公里之后就能明显感觉到中底回弹力度下降，经过三次迭代之后，他穿着最终版本测试35公里之后，im电竞app脚感依然和前半段没有明显差异，完全适配国内跑者习惯的后掌落地过渡到前掌发力的跑动姿态。
国内竞速跑鞋市场的格局变化
在过去很长一段时间里，国内马拉松赛事的冠军领奖台几乎被两三个传统海外运动品牌垄断，不少品牌甚至会给顶尖选手开出高额的装备赞助费，锁定赛事的曝光资源，ON这次靠产品硬实力拿下多个赛事冠军，完全没有采用过去常见的高额排他性赞助模式，大部分夺冠选手都是自主选择了这款跑鞋参赛。
国内跑圈的装备消费数据也随之出现明显波动，据主流运动电商平台的4月竞速跑鞋类目销量统计，ON全新竞速跑鞋的销量环比3月上涨了217%，不少线下门店的现货甚至出现了断货情况，不少热门尺码的补货周期已经排到了一个月之后。
后续的赛事布局观察
据ON品牌国内运动赛事部门透露，接下来他们还会针对下半年的北京马拉松、上海马拉松等顶级赛事，推出针对赛道特点优化的限定版竞速跑鞋，同时还会面向大众跑者推出免费的足型测试、跑动姿态评估服务，帮助普通跑者找到最适配自己脚型的竞速鞋款。
不少行业观察者都认为，这次ON靠产品力在国内马拉松赛场拿下多个冠军，最大的意义不是某一款产品的爆火，而是给整个竞速跑鞋行业指出了新的方向：只有真正针对本地跑者的运动习惯做针对性优化的产品，才能在越来越成熟的国内路跑市场站稳脚跟，接下来的下半年马拉松赛季，国内跑者和装备品牌的互动还会碰撞出更多新的可能性。
